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中國下沉市場用戶:疫情后48.43%最想做的事是工作賺錢

來源:伯特管理咨詢公司    發布時間:2020-04-09    瀏覽次數:

2020年04月09日                經濟日報


疫情過后人們最想做什么?日前,58同鎮發布《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報告》(下稱報告)顯示,疫情過后,60.24%的下沉市場用戶認為休閑娛樂習慣在3個月內可以恢復至平時狀態,而最想做的事情是工作賺錢,占比達到48.43%,其次是陪伴家人、旅游、體育鍛煉和下館子等。疫情期間被壓抑的消費需求會在疫情結束后逐漸釋放,外出就餐、本地游、健身、購房買車等或將快速回暖并獲得較大發展空間。


下沉市場用戶日均休閑娛樂6.69小時


受疫情防控影響,從今年春節起,下沉市場用戶就進入了“宅家期”。報告統計,用戶疫情期間平均每天休閑娛樂時間長達6.69小時,67.32%的下沉市場用戶將手機休閑娛樂作為首選方式。


報告還顯示出,疫情期間用戶平均每天手機娛樂時間長達6.02小時,疫情宅家期間,手機承載了更多休閑娛樂功用。53.35%的下沉市場用戶選擇用手機看新聞,其次是刷短視頻和追劇看電影,分別占比48.84%、47.51%。可見,疫情牽動著全國人民的心,即便是休閑娛樂時,也不忘關注國際國內疫情動態,了解最新抗疫資訊。


疫情期49.83%的用戶視頻觀看時長增加


在疫情防控期間,觀看視頻是很多人必備的“宅家”休閑選擇。報告統計,99.14%的下沉市場用戶在疫情期間都有觀看視頻的習慣。在觀看視頻的類型方面,偏愛電視劇的占比53.21%,其次是新聞和電影,分別占比48.41%和44.51%。


疫情期間,有12.83%的用戶為了觀看視頻進行了會員充值,7.89%的用戶點播了付費視頻。90.83%的用戶表示在線視頻的觀看習慣發生了變化。其中,49.83%的用戶觀看視頻的時間比平時更長,37.24%的用戶觀看視頻的類型變得更多,28.65%的用戶選擇在更多的平臺觀看視頻。


報告顯示,98.62%的用戶疫情期間有看短視頻的習慣,最受用戶喜愛的三類短視頻是本地新鮮事兒,新聞資訊和幽默搞笑,占比依次為55.06%、51.78%、44.86%。時長在15秒-3分鐘之間的短視頻更受下沉市場用戶青睞,偏好占比達58.33%,而在短視頻博主類型方面,社會名人、熟人好友和娛樂明星更受關注。疫情期間,87.65%的用戶觀看段視頻的習慣發生了變化,其中,45.65%的用戶看短視頻的時間比以往更長,13.78%的用戶相比以前更愿意參與短視頻的點贊、評論等互動。


報告還顯示,89.79%的用戶在疫情期間有觀看直播的習慣,新聞、真人秀和購物直播分別占據了直播偏好類型前三甲,占比分別為53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏愛游戲、賽事、新聞發布會直播,女性更偏好購物直播。疫情期間,81.24%的用戶觀看直播的習慣發生了變化,其中,42.57%的用戶觀看直播時間比平時更長,34.11%的用戶觀看的直播類型更豐富。12.25%的用戶相比以往更愿意參與給主播點贊和評論等互動,疫情期由于缺乏線下的、面對面的交流,線下用戶將社交互動的情愫寄托于線上,提升了線上互動的主動性。


23.8%的用戶疫情期間打游戲時間更長


與以往相比,游戲用戶在疫情期間的積極性普遍提高。報告顯示,69.03%的下沉市場用戶疫情期間的休閑娛樂時光會選擇打游戲,其中,手機客戶端游戲占比36.67%排名第一、小程序游戲占比32.3%排名第二。與以往相比,66.03%的用戶疫情期間游戲娛樂的習慣發生了變化,主要表現在23.8%的用戶打游戲時間更長,21.38%的用戶嘗試玩的游戲數量更多,也有19.81%的用戶之前不喜歡打游戲,疫情期間加入游戲列隊。


除此之外,據報告數據,疫情期間,81.52%的用戶有堅持鍛煉的習慣,不過,64.56%的用戶選擇在家鍛煉。78.24%的用戶表示,疫情改變了健身習慣,其中,33.59%的用戶由戶外鍛煉改為室內健身,也有21.76%的用戶之前不喜歡鍛煉,疫情期間開始鍛煉健身。整體來看,受疫情影響,人們對身體健康的重視程度大大提高。


近70%下沉市場用戶有在線娛樂充值付費經歷


報告顯示,68.88%的下沉市場用戶有過在線娛樂充值付費經歷,隨著用戶收入水平提升,在線娛樂消費習慣也逐漸升級,下沉市場用戶付費市場日趨成熟。在線上娛樂付費用戶中,男性占比58.14%,31-40歲用戶占比最高、達36.69%。除此之外,用戶線上娛樂付費類型中,視頻、游戲、閱讀、音樂、網購排名前五。


報告數據還反映出,下沉市場用戶過往一年在線娛樂充值付費金額以100元以下居多,占比38.14%(這一金額僅指會員充值等,不含購物消費)。不過,受訪付費用戶在過往一年的消費金額平均值為621元。隨著用戶版權意識提升和監管的完善,下沉市場用戶的在線娛樂付費市場潛力巨大。由于可以享受更好的體驗,36.69%的用戶選擇線上娛樂付費,而性價比高和支持正版也是用戶進行付費的主要驅動因素。



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